刘春雄：郑州大学副教授，曾任双汇发展副总经理，《销售与市场》杂志社高级研究员。2017年被“第11届中国食品产业成长之星”评为年度“杰出营销人”。二十多年来专注营销研究，是新营销体系创始人与一线实战者。

市场形态和环境的变化，使得任何过往的经验，无论如何演绎，都不足以解决新形态下的营销课题。而刘春雄老师《新营销》的出现，从方法到方法论，诠释了当下各行业的营销之困和解决之道，颠覆了传统营销的认知，为营销人在变革时期进行转型、升级、进化，指明了方向。

 

《新营销》的逻辑框架体系分为四部分：场景、IP、社群、传播。

场景是产品逻辑，IP是品牌逻辑，社群是连接逻辑，传播是营销逻辑。在场景中不仅要发现需求，也要发现可供传播的情绪；IP不仅是品牌逻辑，也是人格化的自主传播势能；社群不仅是社交工具，也是传播的连接武器。在新营销的逻辑框架中，传播是核心。

 

《新营销》是基于新商业、新技术、新消费，而进行的互联时代营销理念的重塑！